广告过量7
作者:端木睦茧
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无论消息是在街头,公共交通工具,邮箱中发送还是强加在所使用的各种屏幕上,广告越来越被视为视觉污染,通过修正案生物多样性法律框架似乎得到了证实

但是,矛盾的是,法国人对创新产品或这些支持所带来的促销优惠很敏感

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法国人是否完全拒绝广告,或者他们只是谴责这是强加于他们的事实

虽然来自公共当局,但对广告空间的这种质疑是消费者在公共空间或私人生活中感受到更深层压迫感的表现

他们不再希望受苦,而是采取行动,选择,如果是的话,分享

今天被称为问题的经典广告模型可以通过术语“推”(“强加”)来定义:正是这种模型可以在大多数互联网站点上,在广播中找到电视或我们的邮箱

为了保护自己,消费者有时会做出军事反应

在离线世界中,如电视,如果广告使观众烦恼,他会​​使用“重播”;如果他不希望在他的邮箱中有招股说明书,他会贴上一个标签“停止酒吧”(27%的法语,根据环境和能源管理局的说法)

根据OpinionWay最近对Mozoo的研究,在数字世界中,近十分之八的法国人对这种模式做出了负面反应,称互联网广告“扰乱了他们”

这就是为什么,对抗数字广告,其中近24%(一年内增加34%,根据Stratégies杂志!)安装从屏幕上删除广告的软件

在这一点上,市场的反应似乎是想象技术解决方案来强制这些阻塞,并仍然对那些明显有抵抗力的人施加广告......难道没有更合理的方式吗

在寻找信息时,还有其他不太积极,更环保,更相关的方式与消费者沟通

与寻求创造需求的推模型相反,拉模型反而响应它

因此,显而易见的是,在通过IFOP广告晴雨表评估的二十种形式的在线和离线广告中,法国消费者最重要的是那些允许他们自己获取的人“感兴趣”信息:在线目录,搜索引擎中的搜索引擎优化,移动应用......所有工具,允许广告商明智地将自己定位在用户或移动用户的购买路径上,然而,降低他的研究经验

随着移动设备的出现,消费者的这些传播点现在比谷歌上的传统搜索更多,更多样化:“垂直”应用(TheFork用于餐馆,Allociné用于电影,Houzz用于装饰等等)捕获了大量专门的研究,为非侵入性广告提供了机会

法国人不会对他们每天所需的广告信息过敏

他们只是说他们的信息方式现在更加自主,而新媒体的出现使得广告不那么必要,而且不那么可忍受

因此,广告商必须快速适应这种新的“入站营销”语法,同时充分利用构成智能手机或平板电脑的新个人空间,冒着为其品牌获得适得其反的结果的风险

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